공지사항

[안내]네이버 검색 Referer 정책 변경에 따른 애널리언스 집계 영향

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글번호 : 20250708084624

안녕하세요, 메이크샵입니다.

네이버의 검색 Referer 정책 변경에 따라 애널리언스 데이터 집계에 영향이 있어 안내드립니다.

네이버는 2024년 11월 7일부터 검색 Referer값에 대한 정책을 변경했습니다.

리퍼러(Referer)란, 이용자가 사이트를 어떻게 방문했는지 알 수 있는 참조주소를 뜻합니다.

■ 네이버 리퍼러 정책이 어떻게 바뀌나요?

기존 리퍼러엔 영역, 위치, 검색어와 같은 정보가 담겨있어 유입경로와 검색어를 분석할 수 있었습니다.
변경 후엔 도메인 외엔 아무런 정보를 담고있지 않아 단순히 '네이버를 통한 유입'이라는 정보만 수집할 수 있습니다.

■ 애널리언스 검색어 데이터엔 어떤 영향이 있나요?

네이버 정책 변경 시행일(24년 11월) 이후 점진적으로 그 적용 범위를 넓혀 25년 6월 26일을 기점으로 검색어 쿼리(query) 제공이 중단된 것으로 예상됩니다.
이에, 2025년 6월 26일부터 애널리언스 [방문경로분석 > 검색어 분석] 데이터에서 검색어별 유입수 및 구매데이터가 감소할 수 있습니다.
실제 유입 및 구매가 감소한 것이 아니라 유입 리퍼러값이 없기 때문에 분석되지 않을 뿐인 점 참고 부탁드립니다.

■ 네이버를 통한 유입 세부 정보를 확인 할 수 있는 방법은 없나요?

이번 네이버 Referer 정책 변경은 네이버에서 고객의 개인정보 보호를 위한 조치여서 애널리언스에서는 세부정보 확인이 어렵지만,
네이버 애널리틱스나 네이버 서치어드바이저와 같은 네이버에서 제공하는 도구들은 계속해서 데이터를 제공하므로,
이를 활용하면 여전히 유입 경로를 파악 하실 수 있습니다.

감사합니다.

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